工程机械行业泡沫市场渐显需警惕过度营销混合滤纸
发布时间:2022-07-13 17:13:31
工程机械行业泡沫市场渐显 需警惕过度营销
据了解,逾期债权已经成为工程机械行业的难题,甚至会把企业推上倒闭的边缘。很多大型的工程机械销售商都成立了专门的“法务部”,就是为了解决欠债问题。
对此,一家大型工程机械公司销售人员指出,工程机械目前遭遇的一个困境是,企业只能继续推行融资租赁的模式,即低首付的销售方式,如果不采取这种方式,市场份额很快就被竞争对手抢走。但是推行融资租赁模式,又担心如果经济形势持续不好,将导致一些账款收不回来。
实际上,山东聊城泵车市场的困境只是工程机械市场的一个缩影,从2011年开始工程机械市场就逐 渐下滑,而在今年旺季不旺,工程机械市场依旧疲软,新的基建投资已经开始,对工程机械市场抱乐观态度的人们仍未看到市场振兴,然而各企业却仍在不断扩张。有迹象显示,工程机械行业在大规模扩张的形势下逐渐催生泡沫。
过度营销 透支未来市场
安信证券高级行业分析师张仲杰认为,由于近年来行业促销力度加大,去年以来工程机械行业内各应收账款远高于营业收入的增速,导致行业内赢利水平下降,销售商品应收款回收期限延长,经营现金流占净利润比例下降明显,且为经营现金净流出,从数据上看,似乎比2008年形势更为严峻。
受国家宏观调控政策的持续影响,房地产、基建投资增速持续回落,工程机械各类产品下游需求同比降幅扩大,张仲杰认为,行业景气度去年下半年开始步入“严冬”,现如今仍在低谷徘徊。
工程机械专家、正略钧策管理咨询合伙人刘志鹏则表示,现在中国工程机械行业虽然下降不是很厉害,但预期收入和现金流都不是很好,行业竞争在加剧。
一位不愿意具名的工程机械人士告诉笔者,中国工程机械行业的发展在世界工程机械史上来看,现在是个突兀的年代,目前的发展形势虽然还是很好,但由于一些主机制造商采取了不冷静的竞争方式,导致竞争过于激烈。该分析人士称,工程机械行业是个阶段性产业,目前竞争格局很好,但是某些企业以资本支撑扩大市场份额,过度营销,恐造成未来市场的透支。
“一些企业通过降低首付来换取订单和销售额,一些客户短时间内很买账,时间一长,很多机械都闲置下来不用,造成的浪费更大。现在来看,二三线城市还没有完全渗透,但是空间也不会太大。有些地方的设备已经闲置下来了。这点必须引起重视。”该分析人士告诉笔者。
按照中国工程机械行业“十二五”发展规划,预测到2015年,该行业销售规模将达到9000亿元,年均增长率为17%。固定资产投资的平稳增长依然是工程机械行业增长的重要驱动力,其中包括水利建设、保障房、公路、机场建设等方面的发展,但谁能坚持到最后分享这块蛋糕还需要市场的检验。
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